Volcom

О бренде Volcom

История

Весной 1991 года Ричард Вулкотт и Такер Холл впервые заговорили о создании компании по производству одежды для серферов, скейтеров и сноубордистов. Оно и не удивительно, ведь эти молодые граждане Калифорнии любили кататься на всём, что попадается под руку. Наконец, после уточнения некоторых деталей, друзья зашли к отцу Ричарда и получили от него $5000 то ли за пятерки в колледже, то ли на реализацию мечты.

После того как стартовый капитал оказался на руках, Ричард и Такер всерьез задумались над названием и логотипом будущего бренда, но они хотели чего-то нового. И это было неспроста: американское общество того времени испытывало напряжение из-за крушения ненавистной Империи Коммунизма, войны в Персидском заливе и беспорядков в Лос-Анджелесе; Курт Кобейн подчинял своему голосу стадионы, рэперы Западного и Восточного Побережий устраивали разборки друг с другом... Было ясно – янки сходили с ума и требовали перемен. Влекомые духом времени, молодые господа Вулкотт и Холл назвали свой бренд Volcom (Value of Life Committee), что расшифровывается как "Комитет ценности жизни". Чуть позже они придумали и черно-белый логотип, который символизирует свободу молодежи и творчество.

В марте 1991 года двое друзей отправились кататься на сноуборде в Тахо, США, а после решили основать компанию по производству одежды. Чет Томас был первым профессиональным скейтбордистом, которого спонсировал бренд. В 1995 году Volcom была первой спортивной компанией, создавшей звукозаписывающий лейбл Volcom Entertainment.

В апреле 2005 года компания приняла свое нынешнее название "Volcom, Inc.". Volcom стала публично торгуемой организацией 29 июня 2005 года, когда Wachovia Securities, Д.А. Дэвидсон и Пайпер Джеффри провели первичное публичное размещение акций на NASDAQ. Они оценили 4,69 миллиона акций по 19 долларов США за акцию, собрав в общей сложности 89 миллионов долларов США

В начале 2008 года Volcom совершила свое первое приобретение, став владельцем Electric Visual Evolution LLC за 25,3 миллиона долларов США. В начале 2016 года Эрик Крейн приобрел бренд у Volcom за нераскрытую сумму.

2 мая 2011 года PPR (в 2013 году ставшая Kering) сделала дружественное предложение о поглощении Volcom Inc. по цене 24,50 долларов США за акцию, оценив компанию в 608 миллионов долларов США. Правление Volcom единогласно поддержало предложение PPR, и акционерам было рекомендовано продать свои акции французской компании.

С момента поглощения Kering стремилась расширить и диверсифицировать бренд Volcom. Поддержка со стороны Kering позволила Volcom запустить свою первую в истории линию обуви с закрытым носком в июле 2013 года.

3 апреля 2019 года Authentic Brands Group объявила о приобретении Volcom у Kering.

Текущие тенденции

Первый розничный магазин Volcom был открыт 23 ноября 2002 года в Лос-Анджелесе. С тех пор в Соединенных Штатах открылось еще семь магазинов Volcom и еще шесть в Канаде.

За пределами Америки Volcom имеет множество международных розничных магазинов, в том числе в Барселоне, Испания; Хоссегоре, Бордо и Париже, Франция; два магазина на Бали, Индонезия; Токио, Япония; Дурбане и Претории, Южная Африка; Бангкоке, Таиланд; Лондоне и Фалмуте, Англия; Мельбурне, Австралия; Буэнос-Айресе, Аргентина; Сантьяго, Чили; Лиме, Перу; Сан-Паулу, Бразилия; Исла де Маргарита, Венесуэла; Лиссабон, Португалия; Штутгарт, Германия; Давос, Швейцария, Калгари, Эдмонтон, Ванкувер, Виннипег и Форт Мак-Мюррей, Канада, Коста-Рика; Амстердам, Нидерланды и Гуам.

Философия

Логотип бренда Volcom – не что иное, как угловатая версия "инь и ян", а его форма – философский камень, который у алхимиков также назывался "жизненным эликсиром".

Сообщество

Volcomunity — это онлайн-пространство для послов Volcom - певцов, моделей и дизайнеров, которые ведут блоги о своей жизни. Натали Суарес, Дженнифер Херрема, Билли Эдвардс, Эль Грин, Майк Коррейя, Стефани Черри, Эми Смит, Зои Гризедейл-Шерри и Ханна Логик являются послами Volcom.

В 2012 году Volcom во второй раз сотрудничала с Volcom ambassadors POSSO. Бренд описывает POSSO как "двух лучших друзей из Северной Калифорнии, которые любят искусство, дизайн, моду и музыку". В коллекцию вошли платья и бикини.