Hoka

О бренде Hoka

История

Николя Мерму и Жан-Люк Диар создали первый прототип своих кроссовок в 2008 году. Модель назвали Hoka One One Mafate, она была предназначена для длительного забега и безопасного спуска на высокой скорости с гор. Подошва этой обуви была почти на 2 сантиметра выше классической беговой обуви, и её высота составляла 29 миллиметров. Важно отметить, что на её лёгкости это увеличение не отразилось, а самое интересное, что кроссовки обладали крайне маленьким переходом с пятки на мысок, который составлял поразительные 6 миллиметров.

Право протестировать инновационную обувь было предоставлено блистательномуопытному ультра-марафонцу Карлу Мельцеру. Спортсмен был впечатлен свойствами кроссовок так сильно, что стал их фанатом и предложил финансовую поддержку для открытия бренда.

Вложения Карла Мельцера были не очень большими, но он выразил готовность рекламировать эти кроссовки в среде спортсменов. Это стало благодатной почвой для основания бренда.

Бренд Hoka One One был создан в 2009 году, в штаб-квартире, находящейся в городе Голета, на юге округа Санта-Барбара, Калифорния, США. Основали компанию французский бегун-сверхмарафонец Николя Мерму и французский ультра-бегун Жан-Люк Диар.

Бренд был рожден, казалось бы, на весьма простой и благородной мечте о создании кроссовок, позволяющих бегунам как можно быстрее бежать вниз по склонам, не рискуя при этом получить травмы, но, только благодаря ярому желанию спортсменов эта идея получила своё воплощение в реальности.

В этом же году Карл Мельцер вышел в кроссовках бренда на ежегодный забег вокруг французского города Шамони, его дистанция составляла 169 км.

По предварительной договоренности другие спортсмены должны были протестировать обувь от Hoka на разминке. Но они настолько впечатлились, что решили бежать весь марафон именно в них. Решение было неожиданным, потому что марафонцы не выходят на дистанцию в новой обуви. Этот забег стал успешной презентацией бренда для целевой аудитории – профессиональных атлетов-бегунов.

Уже в 2011 году Карл Мельцер принимал участие в соревнованиях исключительно в обуви от Hoka One One, что и было зафиксировано в моменты его ярких побед в гонках в Юте, Вирджинии и Алабаме. К слову сказать, многие отмечали сходство этих кроссовок с клоунскими ботинками, но Карл Мельцер не обращал на эти высказывания никакого внимания. Он отмечал, что в этой обуви мог образно плыть по камням, но абсолютно этого не чувствовать.

Бренд начал свои первые шаги в период популярности скромной обуви с тонкой подошвой, но основатели смогли «рассказать» покупателям о достоинствах толстой амортизации и найти ярых поклонников среди сверхмарафонцев.

Позднее Мерму и Диар стали создавать новые модели обуви для бега по асфальту и для бега по природному рельефу в свободном темпе или в рамках проводимых соревнований, так называемому трейлраннингом.

Текущие тенденции

Компания Hoka была выкуплена корпорацией Deckers Outdoor в 2013 году, а непосредственно продвижением и дальнейшим развитием марки уже стал заниматься Джим Ван, известный по таким крупным компаниям, специализирующимся на производстве спортивной одежды и обуви, как Vans и Reebok.

У бренда стали появляться связи международного масштаба, которые позволили развить ширину ассортимента и обеспечить спонсорскую поддержку атлетам, участвующим в различных дисциплинах.

Это экипировка, в которой можно комфортно заниматься любимым видом спорта и добиваться приличного успеха.

Основные технологии

Регулярно бренд старается запускать новейшие технологии, одной из которых является особая система амортизации, сочетающая в себе мягчайшую пену в пяточной области с крепкой пеной в передней части стопы. Эта система называется ProFLY и с помощью неё создаётся баланс между подавлением удара и возвращением энергии при любом шаге, осуществляемом человеком.

Ещё одной новинкой в мире спортивной обуви является пластина из особого волокна «Carbon», содержащего углерод, которая располагается в передней части стопы.

Хоть эта технология начало своё существование еще в 1990-х годах и уже была применена у такого бренда, как Nike, инновация в её использовании у Hoka состоит в том, что эта технология представлена в комбинации свыше упомянутой пеной ProFLY.

Такой симбиоз повышает стабильность обуви и одновременно не оказывает негативного влияния на мягкость подошвы.

Компания нашла подход и к обуви для бегунов с избыточной постановкой стопы во время ходьбы или бега относительно центральной оси (пронацией), бренд предлагает им воспользоваться обувью с поддерживающей конструкцией, в которой эту функцию на себя берёт промежуточная подошва J-Frame.

В этом случае изготовление канта обуви происходит из плотной и надёжной пены, а не жёстких пластиковых материалов, а эта пена как раз и «перенаправляет» шаг от пятки к пальцам ноги.

Что касается верхней части кроссовок, тут уже применяется технология MATRYX, в которую вложено использование материала из кевларовых волокон – пара-амидных волокон, отличающихся высокой прочностью. Этот материал способствует уменьшению веса обуви и увеличению срока её возможной эксплуатации.