Burton

О бренде Burton

История

Burton Snowboards была основана Джейком Бертоном в 1977 году. Его соучредитель Дмитрий Милович был серфером с Восточного побережья и основателем сноубордической компании Winterstick. На производство сноубордов их вдохновило производство снурфера, который был изобретен в 1965 году Шерманом Поппеном. В 1977 году Бертон переехал в г. Лондондерри, штат Вермонт, где он вручную сделал первый сноуборд в своем гараже. Поскольку Бертон не мог позволить себе подходящее оборудование, он нанес на прототип полиуретан, надев маску для подводного плавания. В 1978 году компания переехала в г. Манчестер, штат Вермонт. В первые годы в компании было всего четыре-пять рабочих, которые занимались формовкой, продажей и ремонтом сноубордов.

Джейк Бертон проводил кампанию за то, чтобы местные горнолыжные курорты открыли свои подъемники для сноубордистов. По некоторым данным в 1982 году горнолыжная зона Suicide Six в г. Помфрет, штат Вермонт, была первой горой, которая позволила кататься сноубордистам, за ней последовали Stratton Mountain, а затем Jay Peak и Stowe. Когда на курортах начали принимать сноубордистов на подъемниках, это сделала и публика; и компания Burton стала одним из основных поставщиков для сноубордистов.

В 1982 году компания Burton продавала свою продукцию на Национальном чемпионате по сноуборду, проходившем в Suicide Six. В 1985 году Национальный чемпионат по сноуборду переехал в Stratton Mountain и стал Открытым чемпионатом США по сноуборду, которым владела и управляла компания Burton. Это соревнование помогло узаконить данный вид спорта.

В 1985 году Бертон основал европейское подразделение компании Burton Snowboards в г. Инсбрук, Австрия. В 1986 году началась дистрибуция в Новой Зеландии. В 1992 году фабрика Burton переехала в г. Берлингтон, штат Вермонт. В 1994 году компания Burton открыла свое японское подразделение в Урава-Си. В 2004 году в Берлингтоне работало 400 сотрудников, а во всем мире — 1000 человек.

В 2008 году поступило несколько жалоб, когда компания Burton выпустила сноуборды с изображениями членовредительства и кроликов Playboy. В результате модель Burton Love была снята с производства в линейке 2012 года и заменена на Mr. Nice Guy. По состоянию на 2009 год компания Burton владела десятью компаниями, которые продавали сноуборды, верхнюю одежду и обувь: Gravis, Anon, Analog, Forum, Special Blend, Foursquare, Jeenyus и, совсем недавно, Channel Islands. В 2008 году Бертон начал производить доски для серфинга в Вермонте.

В течение многих лет Бертон и его жена Донна Гастон Карпентер, на которой он женился в 1983 году, устраивали Fall Bash, чтобы способствовать доброжелательности среди сотрудников и друзей компании. В 2009 году Fall Bash стал предметом споров, после того как компания попыталась подвергнуть прессу цензуре по этому поводу. В 2010 году Бертон объявил, что компания Burton Snowboards прекращает производство в Вермонте и переносит производство в Австрию. По словам Джейка Бертона: «Проще говоря, производство доски в Вермонте обходится нам значительно дороже, чем мы можем продать, и, к сожалению, это не является показателем устойчивости в нынешних экономических условиях». Совсем недавно компания переместила часть своего производства сноубордов в Китай.

В декабре 2011 года Бертон назначил свою жену Донну Карпентер президентом компании. В 2013 году Донна Карпентер подсчитала, что у компании было от 40 до 45 % рынка сноубординга, который составил 236 миллионов долларов. По её словам рынок США составляет 35 % бизнеса компании, Европа — 30 %, а остальное — Япония и Канада.

В мае 2014 года Бертон назначил Майка Риса генеральным директором, оставаясь при этом основателем и председателем совета директоров. В декабре 2015 года Бертон назначил Донну Карпентер генеральным директором (Майк Рис ушел, чтобы быть ближе к семье), а Джона Лейси — президентом. В 2016 году в связи с 40-летним юбилеем компании главный креативный директор компании Burton Грег Дакишин заявил, что хотел бы сохранить как спортивный аспект, так и аспект образа жизни бренда на долгие годы.

Джейк Бертон Карпентер умер в своем доме 20 ноября 2019 года из-за рецидива тестикулярного рака.

Текущие тенденции

Компания Burton в настоящее время является вторым по величине производителем сноубордов в США; и её продукция продается по всему миру в более чем 4348 магазинах, 1536 из которых находятся в Соединенных Штатах. В 2003 году компания Burton разрешила нескольким онлайн-компаниям продавать продукты компании Burton через Интернет. В течение многих лет продукция компании Burton была доступна только в местных магазинах; но компания чувствовала, что присутствие в Интернете позволит покупателям иметь альтернативный способ покупки продукции компании Burton, вместо того чтобы обращаться к другому бренду.

Помимо продажи продукции компании Burton, магазины Burton продают несколько суббрендов, ориентированных на конкретные рыночные ниши. Эти суббренды включают Anon Optics (очки и очки для сноуборда), RED (шлемы и бронежилеты), Analog (верхняя одежда) и Gravis (обувь, ныне несуществующая). В 2005 году Four Star Distribution продала компании Burton четыре своих бренда сноубордов: Forum Snowboarding, Jeenyus, Foursquare и Special Blend. Компания Burton также владеет дистрибьюторской компанией для серфинга.

Линия компании Burton делится на четыре категории: фрирайд для больших горных прогулок; фристайл для универсального катания; парк для таких дисциплин фристайла, как хафпайп и слоупстайл; и карвинг для карвинга по склонам гор. Каждая из этих категорий имеет разные уровни технических характеристик и цены. В 2009 году линия товаров компании Burton включала 61 сноуборд в мужских, женских и молодёжных моделях. Цены на доски колеблются от 300 до 1500 долларов.

В феврале 2008 года Burton приобрела DNA Distribution, в которую входят бренды скейтбордов от компаний Alien Workshop, Habitat Skateboards и Reflex. В 2008 году производство оборудования для сноубордов выросло до 487 миллионов долларов. На долю компании Burton приходилось от 40 до 70 % этих продаж, в зависимости от категории. Средний возраст сотрудников 30 лет.